Behavioural targeting er betegnelsen for målrettet onlinemarkedsføring, som bl.a. registrerer internetbrugeres kontekstualitet, geo- og demografi uden at afsløre deres identitet.

En brugers adfærd registreres via cookies, men kun på hjemmesider, der er en del af det pågældende targeting-netværk, altså hjemmesider med samme teknologi.

Fidusen er således at have et stort netværk, både for at få et bredt billede af brugernes interesser, men også for at kunne bruge den viden aktivt i annonceringen og nå brugerne så bredt som muligt. Har en bruger vist interesse for eksempelvis rejser, vil han eller hun typisk støde på rejseannoncer på de øvrige hjemmesider i netværket. Er brugeren mere specifikt interesseret i skirejser, vil annoncer for skiudstyr også være oplagte. På den måde bliver bannerannoncerne mere relevante for de enkelte bruger, som derfor vil være mere tilbøjelig til at klikke på dem.