Bid management systematiserer budstrategier på søgemaskiner. Software tjekker priser og sponserede links placering på søgemaskiner, blandt andre hos Google. Software kommunikerer med søgemaskinen, justerer bud i forhold til annoncørernes ønsker om placering i søgninger og maksimale priser dagligt og agerer som programmeret.

Omkostningerne for annoncørerne for brugen af et bid management system varierer, men udgør ca. fem pct. af investeringerne i PPC-kampagner. Systemet skal leverer besparelser eller merværdi tilsvarende for at være rentabelt. Erfaringerne viser, ifølge leverandørerne, at det er tilfældet i ni af ti tilfælde.

´Outrider’s internationalt udviklede software, Decide DNA, servicerer i dag ca. 40 pct. af searchbureauets kunders investeringer i hovedsagligt adWords på Google.

WPP bureuaet er ikke den eneste internationale aktør med et bid managements system til optimering af PPC-kampagner. Blandt andre Omniture og Aigis’ searchbureau, iProspect, tilbyder optimering.

Google adWords er dominerende i Danmark for PPC kampagner. Googles danske adWord omsætning forventes i 2010 at passere 1,4 mia. kr. og dermed er Google det største enkeltstående annoncemedie, større end TV2 og bladhusene individuelt.